Сегодня пользователям интернета кажется естественным убеждение о том, что чем авторитетнее сайт, тем он будет более полезным для пользователя. На заре поисковых систем такая позиция была на руку большинству владельцев коммерческих сайтов. Достаточно было купить множество внешних SEO-ссылок, которые продвигали веб-ресурс в выдаче.
В результате по запросу пользователь нередко получал нерелевантную страницу, на которую ссылалось множество покупных донорских ссылок. Положение было изменено, когда сначала Google, а после Яндекс начали вводить фильтры за некачественную ссылочную массу. Так алгоритмы поисковиков начали оценивать не только количество ссылок, но и их качество, тематику доноров и т.д.
Но SEO-ссылки не исчезли полностью — рынок поискового продвижения приспособился к ситуации. Было определено допустимое количество SEO-ссылок, а сами анкоры стали окружать тематическим текстом и размещать на соответствующих сайтах, имитируя естественность. Подробнее рассмотрим виды внешних ссылок и их эффективность в продвижении сайта.
Для чего нужно ссылочное продвижение
SEO-оптимизация с помощью ссылок — один из самых старых и главных методов получения дополнительного сетевого трафика. Так как концепция индекса цитирования (PageRank для Google) остается актуальной и сегодня, ссылочное продвижение продолжает развиваться.
Преимущество создания внешних упоминаний заключается в том, что ссылки являются относительно дешевым видом продвижения. Конечно, они начинают действовать не сразу, но имеют долгоиграющий эффект и значительно регулируют позицию сайта в SERP.
Возможности и развитие оптимизации с помощью ссылок в первую очередь определяется функцией действующих ссылочных фильтров. В Яндексе некачественные внешние ссылки регулирует алгоритм «Минусинск», а в Гугле — «Пингвин», а также дополнительные инструменты ранжирования. Сегодня поисковые роботы научились анализировать качество ссылочной массы, тематику сайта-донора, естественность ссылки и др.
В связи с этим владельцы сайтов стараются разнообразить внешние упоминания, но делают упор на конкретный вид ссылок. Выбор зависит от предпочтений вебмастера, а также возможностей бюджета и временных ограничений.
Использование SEO-ссылок
Обычные SEO-ссылки являются самым распространенным инструментом увеличения ссылочной массы веб-ресурса. По-другому такие ссылки называют непостоянными, так как их необходимо арендовать на определенное время. Если аренда действительна, вебмастер стороннего ресурса размещает на нем ссылку на ваш сайт, передавая часть своей ссылочной массы.
По окончанию договора ссылка удаляется, поэтому для нормальной работы требуются постоянные ежемесячные расходы на ее содержание. Чаще всего контакт сайта-донора и акцептора происходит через биржи ссылок.
Преимущества:
- быстрое размещение;
- невысокая стоимость за аренду ссылки;
- удобный интерфейс покупки на бирже;
- возможность быстрого регулирования ссылочной массы.
Основная проблема заключается в качестве таких ссылок. Они воспринимаются поисковиками как некачественная оптимизация. Чрезмерное количество SEO-ссылок наказывается штрафом, хотя допускается использование определенного объема таких упоминаний. Точный допустимый объем зависит от сайта, его размеров, тематики и т.д.
Также недостатком является арендный характер соглашения. Если вебмастер забудет оплатить аренду и разом потеряет много ссылок, это заметят поисковые роботы и также введут санкции.
Недостатки:
- низкое качество ссылки;
- риск получить фильтр поисковой системы;
- необходимо тщательно анализировать донора;
- необходимость постоянного продления аренды.
Если сайт-донор уже находится под действием поискового фильтра, то акцептор не получит авторитетности от его ссылочной массы, зато рискует навлечь санкции на себя. Поэтому необходимо тщательно проверять сайт размещения ссылки перед началом договорных отношений.
Естественные покупные ссылки
Правильнее было бы назвать такие ссылки имитирующими естественные. Натуральными упоминаниями являются те, которые сделаны сторонними пользователями вне зависимости от желания вебмастера. Поэтому покупные естественные ссылки только имитируют такой инструмент продвижения.
Такие ссылки имеют тематический анкор, который при этом не всегда является запросом. Этот анкор, в свою очередь, окружен тематическим текстом, а также располагается на сайте с соответствующей тематики. При этом размещение происходит навсегда (вечная ссылка), хотя бывают исключения. Благодаря этому поисковики не могут отличить такую ссылку от натуральной, передавая весь объем ссылочной массы сайту-акцептору.
Плюсы:
- покупаются один раз и навсегда;
- риск получения фильтра минимален;
- продвигают сайт в долгосрочной перспективе;
- передают весь объем ссылочной массы донора;
Несмотря на схожесть с естественными ссылками, такие упоминания тоже имеют свои недостатки. Например, стоимость такой ссылки будет значительно дороже арендной. В то же время если вебмастер сайта-донора решит испортить тематический текст или добавит в него ссылки с других нетематических сайтов, это прекратит передачу ссылочной массы с донора. Поэтому перед дорогостоящей покупкой нужно досконально изучить донорский сайт, его тематику и репутацию.
Минусы:
- высокая стоимость;
- начинает действовать не сразу
- необходимо тщательно анализировать донора;
- нет возможности управлять купленной ссылкой и контентом;
- требует дополнительных затрат на создание тематического текста.
Гостевые ссылки и рекламные посты
Менее популярный, более дорогостоящий, но при этом и максимально эффективный вид ссылочного продвижения. В ходе такого SEO продвижения ссылки размещаются на авторитетных сторонних ресурсах со схожей тематикой, либо в агрегаторах и новостных порталов. Размещение проводится в виде рекламной статьи или гостевого поста.
Преимущество такой ссылки заключается в том, что она будет восприниматься поисковиками как естественная. При этом авторитетный и крупный веб-ресурс точно не попадет под фильтры и будет постоянно передавать ссылочную массу. Вдобавок, владелец сайта получит естественный трафик посетителей, которых заинтересует коммерческое предложение в статье.
Поэтому можно выделить следующие плюсы гостевых постов:
- размещение навсегда;
- оплата только один раз;
- дополнительный трафик от контекстной рекламы;
- гарантируемая передача авторитетности сайта-донора;
- увеличение реального престижа продвигаемой страницы.
Минусы:
- сложности поиска
- самая дорогая разновидность ссылки;
- долгосрочная перспектива поискового продвижения;
Как правило, такие предложения предлагают крупные новостные порталы, онлайн-медиа, тематические сайты и т.д. Но найти подобный веб-ресурс со схожей тематикой очень сложно, а еще сложнее договорится с администрацией. Как правило предложения о гостевых постах нельзя найти на биржах, из-а чего придется искать заинтересованных лиц вручную.
Договорные ссылки
Один из самых безопасных видов ссылочного продвижения — использование договорных упоминаний. В данном случае владельцы двух сайтов одинаковой тематики и с приблизительно одинаковым трафиком договариваются о взаимном размещении гостевых постов на бесплатной основе.
Посты размещаются с использованием ссылки естественного вида, что хорошо воспринимается поисковыми роботами. Загвоздка в том, что ИЦ и авторитетность сайтов должна быть разной. Если это не так, что ссылочная масса передаваться не будет. Разница в ИЦ компенсируется тем, что один из ресурсов получает живой поисковый трафик в виде продающей статьи. Чтобы оформить взаимный обмен, придется сформировать текст самостоятельно или прибегнуть к услугам копирайтера.
Также есть определенные риски, что сайт-донор попадет вод фильтр. Но в таком случае владелец акцептора по крайней мере не рискует деньгами.
Как и в случае гостевых постов, имеет место сложность поиска подобных предложений. Существуют специальные форумы поискового продвижения, где независимые владельцы ищут взаимного размещения ссылок.
Как сделать продвижение эффективным
Эффективность ссылочного продвижения во многом зависит от расчета ссылочной массы и использования всех разновидностей внешних упоминаний. Это позволяет достичь максимальной эффективности, но создает риск наложения фильтра.
Чтобы продумать стратегию поискового продвижения ссылками, определить возможности сайта и допустимое количество SEO-ссылок, обратитесь к профессионалам. Специалисты компании Dvsites помогут провести аудит сайта, настроят ссылки и выведут сайт в ТОП с помощью увеличения авторитетности ресурса.