Ни у каждого вебмастера или владельца сайта есть время на тщательное изучение SEO-продвижения. Чаще всего даже SMM-менеджеры и специалисты по контенту только поверхностно изучают поисковую оптимизацию, применяя на практике лишь ее основы. Между тем SEO имеет сложную структуру и затрагивает не только наполнение сайта, но и техническую составляющую.
Если вы хотите увеличить трафик сайта из Яндекса и Google, то хорошего дизайна и грамотного копирайтера будет недостаточно. Разноплановые методы SEO продвижения позволяют провести тонкую настройку сайта, добиться попадания в ТОП-5 даже по конкурентным и высокочастотным запросам.
Специалисты компании Dvsites подготовили удобный чек-лист для быстрой SEO-проверки сайта. Мы включили в него наиболее популярные и эффективные методы ранжирования последних лет. Узнайте, где и как ваш ресурс требует серьезной доработки.
Структура и функция чек-листа
В отличие от других специализированных направлений продвижения в интернете, SEO-оптимизация предоставляет широкий выбор инструментов, которые влияют на позицию в SERP. Чаще всего под поисковой оптимизацией подразумевают настройку и редактирование контента — наполнения страницы. На деле продвижение в выдаче Яндекса и Google подразумевает также работу над разметкой, скоростью отклика, поведенческими факторами, региональными особенностями и т.д.
Условно SEO разделяют на два больших направления: внешняя и внутренняя оптимизация. К одному относится работа с поисковиками, контентом, разметкой и ссылочной массой, а к другому техническая оптимизация, мета-теги и внутренняя перелинковка. Специалисты Dvsites уверены, что при этом нельзя отделять одно направление от другого — упор на определенную сферу навредит ранжированию в целом. Об этом говорят следующие наблюдения:
- без хороших внутренних ссылок пользователи реже будут создавать внешние;
- неправильные мета-теги могут повлиять на эффективность ключевых слов;
- при долгой загрузке страницы качество оформления статей не играет роли;
- контент с некачественной разметкой для поисков равноценен качественной разметке с неуникальным наполнением.
Эксперты поисковой оптимизации не устают повторять, что любой сайт, вне зависимости от тематики и размеров, может быть оптимизирован. Но если вы владеете небольшим проектом и занимаетесь SEO самостоятельно, вы можете встретить сопротивление со стороны контент менеджера и штатного копирайтера. Не все специалисты создают оптимизированный контент, который понравится поисковым роботам.
Поэтому SEO чек-лист станет хорошим предлогом для базового ознакомления с принципами поискового продвижения. Важно, чтобы каждый человек работающий над увеличением популярности сайта понимал значимость ранжирования в Яндексе и Google.
Техническое состояние сайта
Первым на что необходимо обратить внимание при аудите сайта — технические проблемы и внутренняя архитектура веб-ресурса. Непривлекательная верстка или серьезные ошибки с сетевым кодом могут стать причиной потери львиной доли клиентов, не говоря о санкциях поисковых систем.
Чтобы избежать фильтров и продолжить оптимизировать сайт с помощью других инструментов, проверьте следующие параметры:
- проверка корректности robots.txt для поисковых роботов;
- анализ sitemap.xml на ошибки, индексацию и приоритетные страницы;
- отсутствие вирусов, вредоносных программ и безопасность сайта;
- настройка редиректа с доменных дубликатов каждой страницы;
- соответствие проиндексированных страниц в Яндексе и Google;
- отсутствие заглавных букв и русификация доменного названия;
- отсутствие ошибок загрузки, проверка скорости загрузки;
- на сайте нет смешанного шифрования контента;
- документы и медиафайлы весят меньше 10 Мб;
- проверка верстки на наличие ошибок.
Другим важным параметром технической оптимизации является разметка и адаптация под мобильные устройства. Отсутствие последнего особенно часто является причиной введения фильтров для сайта. Эта тенденция началась относительно недавно из-за роста числа пользователей со смартфонами.
Контент и внутренняя оптимизация
После того, как веб-мастер разобрался с технической частью SEO, необходимо переходить к более тонкой внутренней настройке веб-страницы и оптимизации контента. Эти два инструменты продвижения неразрывно связаны друг с другом.
Менять внутренние параметры страницы лучше всего при размещении на ней основного контента. Иначе есть шанс попасть под санкции поисковиков, особенно если на странице размещается покупная ссылка или контекстная реклама. В этом случае необходимо оптимизировать:
- мета-теги Title, Description и заголовок H1;
- составить грамотную карту внутренних ссылок;
- устранение скрытого текста или медиа файлов на сайте;
- заполнение атрибута Alt и оптимизация картинок на страницах;
- реализация «хлебных крошек» и настройка нециклической навигации по сайту.
Вместе с внутренней оптимизацией необходимо проанализировать контент на странице. Особое внимание нужно уделить тексту, т.к. поисковые алгоритмы уже давно научились определять не только переспамленность, но и качество текста, наличие LSI-фраз. Самостоятельный аудит контента включает в себя:
- оптимизация семантического ядра;
- проверка качества текста и тематики;
- оценка качества изображений и видео;
- регулярное наполнение сайта новым контентом;
- наличие списков, подзаголовков и небольших абзацев;
- анализ водности статей и переспама ключевыми фразами;
- наличие FAQ, блога или раздел со статьями и примерами работ;
- анализ контента на уникальность с помощью онлайн-сервисов.
Этот пункт, как и предыдущие, подразумевает редактирование и исправление всех проблем, которые связаны с контентом. При индексации алгоритмы Google и Яндекса в первую очередь анализируют именно текст и содержание страниц, а после более тонкие факторы. Важно уделить внимание тематике контента, использованию дополнительных документов и отсутствию грамматических, орфографических ошибок.
Для коммерческих сайтов
Отдельно стоит отметить факторы, которые особенно важны для коммерческих сайтов. Чаще всего этот пункт относят именно к оптимизации наполнения страницы, хотя и здесь существуют свои тонкости. Многие параметры зависят от конкретной направленности веб-ресурса.
Коммерческая оптимизация сайта — самая сложная, так как требует действий изнутри и решается только подбором грамотного специалиста. Если вы решили запустить интернет-магазин, обратите внимание на:
- заполненное описание товара и карточки;
- наличие информации о компании на странице;
- удобство и общее юзабилити для пользователя;
- наличие электронной почты с собственным доменом;
- представление бренда в социальных сетях и каталогах;
- подписанный SSL-сертификат и безопасность покупок;
- техподдержка на странице или служба связи с клиентом;
- разделы с доставкой и оплатой товаров, если это дистанционная продажа.
Подобная оптимизация требует полного преобразования сайта и длительной работы. Поисковое продвижение принесет свои плоды не сразу, но станет постоянным источником бесплатных клиентов. Поэтому перед запуском кампании в социальных сетях или другом продвижении необходимо полностью подготовить ресурс и провести масштабную оптимизацию для поисковиков.
Проверка на наличие фильтров
Анализ на действующие поисковые фильтры должен проводиться до начала любых работ с сетевым трафиком. Если на сайт наложены санкции, то выбиться в ТОП-5 и получить множество новых клиентов будет намного сложнее. В некоторых случаях фильтры понижают позицию в SERP на 40-50 пунктов.
Для проверки воспользуйтесь стандартными инструментами Яндекс.Вебмастер или Google Analytics, а также бесплатными онлайн-сервисами. Особое значение имеют следующие пункты:
- наличие дубликатов страниц;
- зарекламленность и плохое качество рекламы;
- заспамленность или повышенная водность текста;
- большое количество некачественных внешних ссылок;
- неправомерное использование поведенческих факторов;
- некачественный текст, общая нерелевантность страницы для поисковиков.
На деле факторов наложения фильтров и факторов ранжирования намного больше, чем в приведенном SEO чек-листе. Задача оптимизации осложняется тем, что причину наложения некоторых фильтров очень сложно обнаружить. Без причины санкций начинающий SEO-специалист не поймет, как избавиться от фильтра.
Команда Dvsites поможет быстро обнаружить причину фильтра и избавиться от санкций за 1-2 месяца, что в несколько раз быстрее самостоятельной оптимизации. Помимо этого, мы проводим SEO-аудит сайтов, что позволит без чек-листа выявить критические ошибки и выработать стратегию продвижения вашего веб-ресурса.